河东春意浓 好运正当时

——运城市2025年春节系列文旅活动走笔

　　1月30日，《光明日报》头版以《山西：钟鼓声声文韵醇》为题，将视线投向新绛县绛州署景区，生动介绍了我市通过丰富多彩的文艺节目欢庆新春的热闹景象；

　　1月30日晚，来自我市的国家级非物质文化遗产代表性项目稷山高台花鼓和蒲剧帽翅功亮相中央广播电视总台2025年春节戏曲晚会，与繁华百戏共同彰显中国戏曲的文化向心力；

　　2月1日，人民日报微博以《震撼！仿佛看见凤凰涅槃了》为题发布组图，直观展示民间艺人在运城盐湖景区里将火壶表演与水上飞人项目结合，呈现“凤凰浴火涅槃”的视觉盛宴；

　　2月1日，黄河汉子在永济鹳雀楼景区表演国家级非物质文化遗产代表性项目永济背冰，民间艺人在中心城区禹都公园表演国家级非物质文化遗产代表性项目高跷走兽等先后受到新华社关注……

　　2025年春节是申遗成功后的首个春节。连日来，“河东春意浓 好运正当时”运城市2025年春节系列文旅活动锚定市委“一城两区三门户”目标和思路，聚焦解决好“人气、特色、高端”三大问题，以文引流、以旅聚势、以商增值，通过16项市级活动和100余项县级活动，以线上线下联动、市县两级联动、景区景点联动的方式生动呈现河东大地的悠久历史、荟萃人文和市井民俗，全景式营造喜庆、欢乐、祥和的节日氛围，全方位烘热集聚文气、商气、人气的消费市场，持续擦亮国宝第一市金字招牌，奋力开启“打造文商融合旅游热点门户”新征程，为全面建设富裕、文明、幸福的好运之城彰显了文旅担当、贡献了文旅力量。

　　以文引流，感受河东中国年

　　春节期间，一系列颇具河东特色的年俗活动，让广大游客体验到了浓浓的“河东味”。

　　“到运城过年，就是要沾沾运城的好运，尝尝运城的美味！”2月1日，禹都公园里，来自安徽的游客刘梓徜徉于精心布置的新春好运集合站、好运大礼兑换区、舞台演绎区、文旅特色市集间，打卡集运，体验不一样的河东年味。

　　火壶表演是国家级非物质文化遗产代表性项目。1月31日晚，在运城盐湖景区，民间艺人将火壶表演与水上飞人项目结合，上演了一场精彩绝伦的“飞天火壶”表演。随着“飞人”从水上跃起，火焰也瞬间随之升腾，一团团、一簇簇的热烈火光如同红橙色水墨，在夜色中快速晕染，幻化成漫天璀璨缤纷、流光溢彩的“星光”，呈现“凤凰浴火涅槃”的视觉盛宴，让游客置身“东风夜放花千树，更吹落、星如雨”的诗意美景。

　　1月30日，中心城区蒲景苑·百姓剧场内气氛热烈，蒲韵缭绕。山西省蒲剧艺术院演出二团带来的经典剧目《薛刚反唐》震撼开锣，戏迷们的心情也跟着“阳河摘印”“兄弟路遇”“法场换子”等剧情跌宕起伏。在观众席里，几排身着橙色工装、头戴工帽的环卫工人格外引人注目。“平时忙工作，没时间看演出，今天我们150多人被特意安排免费观看蒲剧演出，真的太开心了！”环卫工人蔡大爷难掩兴奋，眼中满是对蒲剧的喜爱，“这场演出不仅是一场视觉与听觉的享受，更是运城给予我们的精神关怀。”

　　运城关公故里文化旅游景区可谓是全市景区的“顶流”，每天都是人气“爆棚”。该景区推出的“关帝赐福 新春祈愿”“年夜敬福香 团圆迎新年”等主题活动、轮番呈现的沉浸式互动演艺及诸多富有参与感、互动性、体验感的游览项目每天都吸引了海量游客参与其中。

　　此外，各县（市、区）更是立足自身文旅资源优势，以文引流，以旅聚势。永济市推出的首届非遗集市暨“礼赞新中国·展现新变化”主题摄影展、“幸福儿童读书会”春节主题阅读活动，用群众喜闻乐见的形式把中华优秀传统文化推广开来、传承下去；河津市通过开展“春节知识知多少”问答挑战赛、亲子绘本阅读等文化活动，为春节增加了浓浓的“文化味”；临猗县举行的“图书馆（美术馆）里的乙巳蛇年”民俗活动，稷山县举办的“大美河山”中国山水画展览活动，新绛县举办的“欢喜过大年”非遗精品展、“我们的中国梦——文化进万家”活动，垣曲县举办的“博物馆里过大年”主题活动，闻喜县举办的送春联文化惠民活动，平陆县举办的“图书馆里过大年”主题活动等，融传统与创新为一体，在让游客感受春节文化魅力的同时，从中汲取文化自信的力量。

　　以旅聚势，彰显顶流新气质

　　春节是阖家团圆的传统佳节，也汇聚了旺盛的文旅消费热潮。今年春节期间，我市持续按照“以文塑旅、以旅彰文”的文旅工作思路，谋划推出了丰富多彩的春节系列文旅活动。

　　从大年初一到初七，我市各大龙头景区、小众景点纷纷推出出圈出彩的文艺活动，吸引全国各地游客纷至沓来。

　　为最大限度保证游客的旅游体验度，除在中心城区十大公园推出的“国宝陪你过大年”宣传互动活动外，我市还在运城关公故里文化旅游景区创新推出“红关公”与“黑神话：悟空”新春巡游盛宴、“游关庙寻财神”集章打卡送好礼等活动；在运城盐湖景区推出全员NPC互动、奇幻北极光等新潮旅游项目；在河东池盐文化博览园打造“盐晶奇缘”剧目旅游，推出“百‘福’墙拍照打卡赢好礼”“新年游园 寻找盐精灵”主题活动；在鸭子池湿地公园、河东成语典故园推出“骑行赏美景、游玩品典故”主题活动；在五老峰景区锦绣谷推出“冰临奇境·梦幻冰川”综合游玩项目；在绛县推出“如金巳玉，国保打卡”重点文物保护单位打卡纪念活动；在永乐宫景区举办“仙姑贺岁 永乐有礼”文创上新活动。

　　“相较于往年，今年的春节系列文旅活动主要突出传统与传承、强调创意与创新、追求共享与共乐三大亮点。”市文化和旅游局党组书记、局长陈小光表示，为进一步突出传统与传承，市县两级文旅部门通过梳理河东地区传统年俗活动，在精心谋划关帝庙年夜敬福香、民俗文化节、非遗展览、古庙会、元宵社火等传统民俗活动的基础上，还融入非遗手工体验、书画作品展、实景演艺、国潮体验等现代元素，让春节系列文旅活动既有“传统年味”又具“时尚潮味”。

　　创意与创新是保持旅游热度的不变法则。为进一步通过创意与创新持续“引流”，我市积极借鉴往年“五一”“十一”运城文旅的火爆势头和经验，进一步打造新场景、丰富新业态。比如，在永乐宫景区推出的“众仙迎春 永乐朝元”神仙走秀活动，邀请专业的汉服NPC复原《朝元图》上的“神仙”“玉女”，让游客在天衣飞扬的汉服舞蹈中与“神仙”直接对话拍照；“礼乐迎宾 八仙贺岁”舞蹈快闪活动通过让“八仙”与游客互动共舞，让游客在放飞心情的同时，获取“好彩头”，给游客带来新奇有趣的感受，有效提升游客的体验度，激发更多人去探索和体验运城文化遗产之美。

　　为达到共享与共乐的目的，市文化和旅游局采用“1+N”主分会场联动方式，串联公园景点打造文旅宣传主阵地，以多种活动为市民游客送“好运”，创造“多元又多态”的“新场景”；以市场导向思维，举办首届运城温泉文化旅游节，开发“叫好又叫座”的“新爆款”；以服务至上思维，举办年货美食展、新春送对联、非遗小课堂等活动，并在旅游专线、门票减免等方面给予优惠，提供“走实又走心”的“新体验”，通过一系列群众喜闻乐见、参与度高的文化旅游活动，吸引本地人、留住外来客，营造全民参与、全民乐享的春节文化氛围。

　　以商增值，烘热消费大市场

　　打造旅游热点门户，是省委、省政府推动旅游业高质量发展的重要举措；突出文商融合，是市委“一城两区三门户”目标和思路的重要亮点。在今年的春节系列文旅活动中，我市紧抓“以商增值”这个鲜明导向，市县两级瞄准春节消费市场，创造新场景、开发新爆款、提供新体验，努力用好产品烘热消费大市场。

　　1月31日，农历大年初三，由市文化和旅游局组织的2025年“河东春意浓 好运正当时——非遗市集潮玩运城”春节活动在运城博物馆南侧太乙街拉开序幕，众多市民游客来此看社火、探非遗、尝美食，感受浓浓年味。

　　“非遗市集设置七大区域和数个打卡点，囊括40余个项目，通过展示、演绎、售卖等方式展现‘非遗+’内容。”市文化和旅游局相关负责人介绍，活动采取国宝矩阵、分区市集与互动体验相结合的形式，串联起运城特色非遗及非遗文创产品，设置非遗亮宝区、八珍玉食区、匠心文创区、潮玩体验区、集章打卡区、嗨动演艺区等七大区域，广大市民游客不仅可以在此一览永济葫芦雕刻、芮城布艺、绛州刺绣等非遗技艺，深度体验掐丝珐琅、河东花灯、剪纸等制作过程，还可以品尝闻喜煮饼、稷山麻花、芮城麻片等非遗美食，边逛边吃边体验，收获一站式打卡的“潮游”乐趣。

　　为进一步增加“文”与“商”的融合度，市文化和旅游局还充分结合我市文旅资源特色，在运城盐湖景区、夏县天沐·夏都温泉酒店举办了温泉嘉年华暨首届运城温泉文化旅游节，并推出线上门票优惠政策、市民优惠卡、交通优惠政策。与此同时，以市场化运作方式推出运城文旅专线、文旅礼包、文创周边等内容，提升运城文旅消费；与农业农村等部门协作推出宇龙农业综合体年货美食展，集中展示各色运城“特”“优”农产品，开展商家促销活动，推广企业产品和品牌。

　　运城关公故里文化旅游景区推出“新春美食市集”，汇聚地道的河东小吃与网红美食，让游客尽享“舌尖上的运城”；永济市举办迎新春年货节暨惠民促消费系列活动，通过发放消费券、限时折扣与满减及抽奖互动等活动，最大限度激发游客的消费热情；河津市举办“非遗年货购物月”，通过搭建非遗产品展销平台，展销当地非遗美食产品；芮城县大禹渡黄河风景区禹王台太空舱度假休闲湾推出“来小城 住好店”新年暖房活动，每天推出1套特价房，住宿即送1份家庭团圆套餐，同时制定3款年夜饭套餐，提前预订可享受9折优惠等活动，不仅出心出新、更出彩出财。

　　“运城的年里有乡愁、有新潮，有文化、有创意，有乐趣、有震撼，有看头，还有买头，真的是可盐可甜可浪漫，太爱了！”来自湖南的游客李筱做出一个“比心”的手势说，“新年的味道，在运城找到了！” （记者 韩维元 董战轩）