——前三季度运城市消费品市场运行情况简析

　　在我国疫情防控取得重大战略成果，防控措施进入常态化的大背景下，运城市全面落实扩内需、促消费各项政策部署，激发市场潜力，激活消费动力，全市消费品市场加速回暖，对冲疫情影响，消费者信心和市场活力稳定提升。

　　一、前三季度消费品市场运行特点

　　1、社零总额增速快速回升

　　全市前三季度实现社会消费品零售总额454.3亿元，同比下降8.2%，比全省平均水平高2.0个百分点，降幅比上半年、一季度分别收窄3.6个、8.6个百分点，呈现快速回升态势。

　　全市促消费力度继续加强，在前期发放消费券、减免经营者税费的基础上，又专题举办“嗨购河东，好吃运城”系列活动，丰富促消费举措，激发消费品市场活力，限上贸易额明显提升。前三季度全市限上企业消费品零售额实现165.0亿元，同比下降5.4%。9月份，全市限上消费品零售额同比增长12.5%，增速比6月份提高23.4个百分点，连续两个月同比正增长。

　　2、乡村消费品市场率先恢复

　　前三季度，全市乡村消费品零售额实现94亿元，同比增长1.3%,由负转正，比上半年提高13.0个百分点；城镇消费品零售额实现360.3亿元，同比下降10.4%，增速比上半年提高1.4个百分点。乡村零售额增速比城镇高11.7个百分点，复苏趋势明显优于城镇。

　　月度数据显示，9月份乡村限上零售额同比增长22.9%，增速比8月份提高7.7个百分点；城镇限上零售额同比增长11.7%，增速比8月份提高3.4个百分点。乡村限上企业增长势头同样优于城镇。

　　3、网上商品零售额保持快速增长

　　1-9月全市限上贸易企业网络零售额实现4.8亿元，同比增长84.7%，增速比上年同期提高66.3个百分点。

　　月度数据显示，9月全市限上企业网络零售额实现0.5亿元，比8月增长12.6%，比上年同期增长50.9%，仍保持较快增长速度。

　　4、商品零售增速首次季度转正

　　分消费形态看，商品零售较快回升，在三季度首次正向增长，与餐饮消费形成鲜明对比。前三季度，商品零售额同比下降6.7%，增速比上半年提高4.2个百分点。其中，第三季度同比增长1.0%，季度增速实现年内首次转正。前三季度，全市餐饮收入实现37.7亿元，同比下降22.0%，降幅超商品零售额15.3个百分点。

　　分类别商品零售数据全面向好。9月限上企业22个商品大类中，17种商品零售额实现正增长，增长面近八成。生活必需品类商品拉动明显，粮油食品、中西药品、服装鞋帽、日用品类等商品同比分别増长35.7%、24.6%、12.8%、75.5%，共同上拉限上零售额增速4.9个百分点。消费升级类商品增速加快，9月份金银珠宝类、化妆品类、体育娱乐用品类等消费升级类商品同比分别增长12.3%、14.7%、77.6%，拉动累计增速比1-8月分别提高2.8、1.2、6.2个百分点。大宗商品零售额刺激性增长，其中，9月份汽车类零售额实现5.8亿元，比8月份增长23.9%，比上年同期增长21.1%；石油及制品类零售额实现4.4亿元，比8月份增长21.0%，比上年同期增长21.8%。

　　二、需要关注的几个问题

　　1、住宿业降幅较大，餐饮业复苏仍需巩固。前三季度，全市住宿业实现营业额4.7亿元，同比下降17.5%，下降幅度仍处于批零住餐四大行业首位，全面恢复历史同期水平仍有难度。餐饮业实现营业额30.6亿元，同比下降3.9%，呈现较好的复苏态势。应当看到，随着进入呼吸道疾病高发的秋冬季节，随着新冠疫情在全球范围的二次爆发和蔓延，国内疫情防控举措会相应收紧，预计将对住宿业、餐饮业的复苏进程产生影响。在对新冠疫情严防严控的前提下，巩固住宿餐饮业复苏态势将成为新的考验。

　　2、刺激性促消费举措或将效果递减。消费券的大范围发放对消费品市场产生短期刺激性效应，随着时间的推移和频次的增加，类似的短期促销费举措或将产生“耐受效应”。消费券对于生活必需品的销售已经产生透支效应，这种使用消费券囤货的行为不可持续，可能导致消费券刺激效果递减。挖掘和培育新的消费热点仍是促消费工作重点。

　　3、线上贸易发展仍需提速。1-9月，全市限上企业通过公共网络实现的商品零售额为4.8亿元，同比增速84.7%，占限上零售额的比重仍然很低，仅为3.0%。线上贸易的巨大优势在疫情影响下得以凸显，运城市线上贸易发展不充分，小而散仍是主流，服务农产品、工业产品贸易需求的能力仍然不足，急需重点培育和发展。按照“危”“机”共存的思路，应该紧抓线上贸易优势凸显的时机，顺应本土农林特产、名优特产拓展线上销售渠道的需求，大力扶持线上贸易企业，引导实体贸易互联网化。