2019年，运城市坚持稳中求进工作总基调，持续深化供给侧改革，推进高质量发展，着力扩大消费需求，改善消费环境，促进消费结构持续优化，消费品市场整体呈现较快增长态势，增速略有回落。全市全年实现社会消费品零售总额857.0 亿元，同比增长 8.2%，总量和增速均位列全省第二，增长速度比全省平均增速高0.4个百分点。

　　一、2019年消费品市场运行特点

　　（一）社会消费品零售总额平稳较快增长，增速略有回落

　　2019年，全市社会消费品零售总额平稳增长，总量实现857.0亿元,比上年同期增加64.7亿元，同比增长 8.2%，增速比上年同期回落0.1个百分点。从增长趋势看，下半年增长速度相比上半年略有回落。全市一季度增长8.6%，至上半年提高至8.7%；1—3季度增速回落0.4个百分点，增长8.3%，全年增速回落至8.2%。

　　（二）全市乡村消费较快增长，比重持续提升

　　2019年，全市乡村消费品零售额实现212.3亿元，占全社会消费品零售总额比重为24.8%，同比增长11.0%。城镇消费品零售额实现 644.7 亿元，同比增长 7.3%。乡村消费增速领先城镇3.7个百分点。

　　乡村消费品零售额比重继续提升。2019年全市乡村消费品零售额占比24.8%，比2018年提高1.5个百分点。城镇消费品零售额占比75.2%，比重继续回落。

　　（三）餐饮消费较快增长，拉动力增强

　　分消费形态看，2019年全市餐饮消费实现94.5亿元，同比增长10.7%，比商品零售增速高2.8个百分点，占社会消费品零售总额的比重达11.0%，拉动全市消费品零售总额增长1.2个百分点，拉动力增强。

　　商品零售额实现762.4亿元，同比增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为89.0%，稳居主导地位，拉动全市消费品零售总额增长7.0个百分点。

　　（四）日用消费品类平稳增长，消费升级类商品亮点呈现

　　限额以上商品消费分类数据显示，日用消费品类商品消费平稳增长。粮油、食品类实现零售额16.7亿元，同比增长7.2%；服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额17.3亿元，同比增长7.2%；日用品类实现零售额2.7亿元，同比增长3.6%；家用电器和音像器材类实现14.7亿元，同比增长6.0%。

　　部分消费升级类商品较快增长。其中，化妆品类实现零售额2.0亿元，同比增长11.3%；建筑及装潢材料类实现零售额6.2亿元，同比增长39.7%；汽车类消费实现零售额56.4亿元，同比增长8.3%。

　　（五）县域消费品市场平稳增长

　　全市县域消费平稳增长，增速高于全市平均增速的有7个，低于全市平均增速的有6个。各县（市、区）社会消费品零售总额增速波动最高相差1.6个百分点。

　　高于全市平均增速的县（市）有：垣曲县（9.1%）、闻喜县（9.0%）、稷山县（8.9%）、绛县（8.7%）、平陆县（8.6%）、河津市（8.5%）、新绛县（8.3%）。低于全市平均增速的县（区）有：临猗县（8.0%）、盐湖区（7.9%）、芮城县（7.9%）、永济市（7.8%）、夏县（7.7%）、万荣县（7.5%）。

　　二、全市消费品市场运行需要关注的几个问题

　　（一）限上消费品零售额增速回落，比重持续走低

　　2019 年全市限额以上企业（含个体户）实现消费品零售额250.4 亿元，同比增长 3.1%，低于消费品零售总额5.1个百分点，且增长速度呈现明显回落趋势，全年增速比1—3季度回落1.0个百分点，比上半年回落2.9个百分点，比1季度回落3.0个百分点。

　　限上零售额占社会消费品零售总额的比重持续下降，2019 年全市限上零售额比重为29.2%，比 2018年（35.7%）下降 6.5 个百分点，比2017年（42.1%）下降 12.9个百分点。

　　限额以上贸易企业是消费品市场的骨干力量，一定程度上代表着区域消费品市场的发展水平。限上零售额增速回落，消费占比持续下降，影响消费市场良性运转，反映出全市限上贸易企业竞争力减弱，引领消费作用降低，不利于消费市场的稳定发展。

　　（二）四大消费行业营业额增速趋缓

　　分行业看，全市四大消费行业总体保持了稳定增长态势，但与上年同期相比，增速均有回落，一定程度上反映出行业运行趋势，需要提高关注。

　　2019 年，全市批发业实现销售额578.5亿元，同比增长 1.0%，比上年同期回落4.1个百分点；零售业实现销售额 998.5 亿元，同增长7.7%，比上年同期回落3.0个百分点；住宿业实现营业额33.7 亿元，同比增长8.8%，比上年同期回落2.5个百分点 ；餐饮业实现营业额84.4 亿元，同比增长9.6%，比上年同期回落3.9个百分点。

　　（三）限上贸易企业效益回落

　　数据显示，全市限额以上贸易法人企业实现营业收入385.4亿元，同比下降0.03%，实现利润总额5.3亿元，同比下降6.7%。分四大消费行业看，呈现“两升两降”，其中批发业实现营业收入190.5亿元，同比下降3.7%；零售业实现营业收入191.6亿元，同比增长3.8%；住宿业实现营业收入2.7亿元，同比增长4.6%；餐饮业实现营业收入0.6亿元，同比下降16.4%。

　　限额以上贸易法人企业营业收入、利润总额“双回落”，反映出我市多数贸易企业经营效益回落的特点，同时反映出企业盈利能力较弱的特点，可能影响行业的健康发展，进而影响消费品市场的稳定。应考虑全市消费品市场规模和贸易企业竞争实际，从规划布局角度考虑宏观调控政策。

　　（四）区域消费外流严重，消费品市场竞争力缺乏

　　网络购物的快速发展，对传统的店铺消费模式造成了极大的影响，对本地消费的“分流效应”越来越明显。运城市地处黄河金三角，交通便利，也给居民外出消费提供了方便，直接导致区域消费外流。这两点也是限上贸易企业零售额增速回落的主要原因之一，需要高度重视。消费者的流动和消费渠道的选择是市场行为，但同时也反映出本土消费品市场的竞争力缺乏。

　　近几年，我市越来越多的限上企业开始通过网络进行销售，但发展缓慢。2019年，全市限额以上批发和零售业通过互联网实现的商品零售额3.1亿元，仅占限额以上零售额1.3%。不能对冲本地消费者“网购”的消费大潮。同时，假日经济的人流并没有给本地住宿餐饮企业带来营业额的飙升。提升本土消费品市场的竞争力亟待战略性规划。